一年一度的七夕节又要来了，这不但是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的极好节点。煽情的、好玩的、有趣的品牌营销创意，H5、短视频、快闪店、地铁专列等传播形式，必然层出不穷。

在七夕这么重要的营销节点，品牌们如何抢占先机，通过释放品牌的核心情感能量，实现打动消费者、传递品牌信息的目的，显得尤为重要。不过，对于七夕情人节这样的节日，发起营销活动的品牌实在太多，如果营销创意落入俗套，很容易就被淹没，较终营销活动做了，却没有达到什么效果。

因此，今天小编就搜集了一些较具创意的七夕营销案例，供品牌们做参考。

奢侈品牌新玩法

 随着微信小程序功能的日渐完善，越来越多的品牌把营销战场放在了这里，特别是七夕这样重要的节日。

 而在这个节日里，奢侈品是必不可少的一个品类，2016年七夕，法国奢侈品牌 Dior 在其官方微信公众号平台发布消息，在线上精品店发布Lady Dior Small 手袋七夕限定款，成为靠前个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。

随后的2017年七夕，Dior、 Loewe等多个奢侈品牌发起营销活动，集体卖起了手袋，效果非常不错，这无疑是把手袋打造成了七夕的另一个重要礼物。买手袋成了奢侈品牌七夕营销的主要特征。

今年，为了抢占先机，7 月 23 日，Valentino就发布了七夕限定系列，成为较早做七夕营销活动的奢侈品牌。7月31日，Dior宣布上线微信小程序「迪奥七夕线上限时精品店」，开卖DIORAMOUR 系列中国限量版手袋，目前已售罄。

奢侈品牌集体开小程序限时店铺，成为了七夕节较流行的营销方式。小程序限时店铺就如一个线上快闪店，即用即走，限时限量，一方面快速提升业绩，另一方面也能给品牌做传播。

以往情人节较传统的礼物必定是鲜花、巧克力等，如今年轻人更希望有创意的个性礼品，手袋无疑成为了较佳选择之一。随着奢侈品在中国市场的高速增长，奢侈品牌通过一波波品牌营销活动，与年轻人搭建了沟通桥梁，拉近了彼此的距离。

小程序限时店铺在奢侈品领域的成功，或许也能给其他行业的七夕营销活动带来一定的启发，小程序无疑成为了七夕营销活动的新战场。

网易严选—怀旧专辑

时值七夕，千年难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」又摆上来了，标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等，然而这些却成为了直男癌送礼的重复雷区。借此机会，网易严选结合「黑凤梨」产品线发起了“不要送礼物给我”的营销campaign。

音乐是引发集体怀旧的较佳武器，不用时光机，几句歌词就能轻易把你拉回过往的瞬间感概一番。对于70、80甚至90后来说，磁带是充满回忆的事物，那年那月，听着录音机里磁带的音乐声，享受着青春的美好年华。如今，磁带已化成记忆留在心底。 

为此，网易严选在七夕节，推出了一盒磁带形态的真实音乐专辑，这张专辑名为《你不要送礼物给我》，可以在网易音乐搜索试听。这张音乐专辑很特别，里面并不是歌曲，而是两段男女的隔空独白，通过从1997年开始，到2017年截止，20年间发生的一些大事件，实现了一场跨越20年的怀旧穿越之旅。同时，在独白中，把黑凤梨的产品植入进去。

在七夕这个品牌动作层出不穷的节日结点，网易严选这盒音乐磁带在争夺注意力上似乎无疑更胜一筹。